您的位置:首頁 > 品牌信息資訊 > 詳細內容
 
從0到28000+,雅芳2019成績單搶眼
時間2019-12-13 12:14:21 來源

中國制造→中國定制

2019年1月21日,AVON雅芳官宣:雅芳在中國區直銷業務已歸為零。

2019年即將進入尾聲,已停止直銷業務的AVON雅芳會交出一份怎么樣的2019成績單?2020年,AVON雅芳在渠道、產品方面又將有哪些新動作?

12月11日, AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson,AVON雅芳中國總經理張旭明先生、AVON雅芳中國市場部首腦姜瑞昌先生等,在由《化妝品資訊》、界面、第一財經、新聞晨報等媒體參與的年末溝通會上,對以上問題做了詳細解答。

“中國定制”,2019新品頻亮相

AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson,于2018年11月加入AVON雅芳,曾在帝亞吉歐集團、聯合利華集團任職,十分重視中國市場。在媒體溝通會上,James Thompson再三強調,中國市場在AVON雅芳的全球戰略中至關重要。

AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson

“雅芳在全球策略依舊以直銷為主,但在中國市場就不一樣了,在中國市場雅芳提出‘中國定制’戰略。由中國制造,到中國定制。綜合來講,就是用全球視野,行中國定制” AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson表示。

在2019年甚至更早,AVON雅芳就已經推出了“中國定制”品牌,如2018年以來重點投入的小黑裙香氛護理系列,以及2019年5月在第24屆中國美容博覽會(CBE)上驚艷亮相的專為中國消費者定制的新產品——AVON小鮮籽系列,以及最新發布的新活抗皺撫痕系列等。

AVON雅芳正在有計劃地推出更多“中國定制”,2020年,AVON雅芳在中國市場將繼續圍繞護膚、香氛及美妝三大品類,推出超過五個“中國定制”的產品系列。

雄厚的研發實力和專業的合作伙伴也讓AVON雅芳走在全球美容潮流趨勢前列。James Thompson在會上透露,AVON雅芳積極發展純凈美容(Clean Beauty),重新定義健康生活方式的美容概念,并推出了主打天然、環保的高端護膚產品線。此外,AVON雅芳成為首家全產品線停止動物測試的在華國際化妝品集團。

“全渠道”策略,2019戰果顯著

AVON雅芳透露,在中國已經完成“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”的全渠道布局。

目前,AVON雅芳美容專賣店正在推進6.0形象店的改造升級,超過300家店鋪率先完成,并收獲消費者的積極反饋;電商渠道成長迅速,持續雙位數增長。天貓旗艦店作為AVON雅芳線上核心,表現亮眼,也將與其他電商平臺共同成為未來的發力重點;AVON雅芳的化妝品專營店及商超渠道在過去兩年也實現了快速擴張,覆蓋超過28,000家網點。

AVON雅芳美容專賣店6.0形象

針對AVON雅芳在中國化妝品專營店渠道的表現,AVON雅芳中國總經理張旭明先生也在本次媒體溝通會上特別說道,過去三年AVON雅芳在中國CS渠道有很大的增長,從2017年的0家網點,增長到現在的28000+家網點。CS渠道布局幫助AVON雅芳去更好的鏈接消費者,這對于品牌滲透來講也是非常重要的渠道,這也是AVON雅芳進入全零售后一個不可忽視的渠道。

2020年,AVON雅芳計劃在中國覆蓋35000+ 家CS網點,并持續深耕香氛護理品類。據透露,未來AVON雅芳有望在CS網點鋪設小黑裙全系列產品,以期滿足消費者從頭到腳的個人護理需求。

“受益于‘中國定制’,AVON雅芳中國在過去三年取得了穩健增長。在未來,AVON雅芳將繼續深耕中國市場,持續推進‘全渠道’策略,同時以全球靈感激發中國創新,為中國市場帶來更多定制化的優質產品,滿足消費者特別是年輕一代的多元需求,實現品牌的長遠發展!盇VON雅芳中國總經理張旭明先生表示。

 
    相關信息
 

·方蕊科技用大愛裝點女性的瑰麗人生
·中國新品消費有多厲害?愛茉莉等數十家巨頭聯合天貓新品創新中心改造全球工廠
·國妝新風尚,匠譜新篇心力量 片仔癀化妝品召開2019全國零售商峰會
·東風標致售后服務全覆蓋 行業領先追求品質極致
·La Chapelle拉夏貝爾著力提高運營效率
·行走無疆,筑夢希望,哈弗H9助力固鉑情暖雅安公益行
·FILA宣布新任運動代言人吳謹言攜手演繹不拘一格摩登態度
·全球首秀!東風標致全新一代2008廣州車展潮酷來襲
·“褪浮華,敬未來”柯詩藍2019品牌發布會
·La Chapelle拉夏貝爾堅持質量與效益并重

全民欢乐捕鱼ol 快乐8大小预测 原油下跌利好哪些股 幸运农场走势图农场版 福建31选7预测 福彩20选8开奖结果走势图 百易街机金蟾捕鱼下 陕西11选5开奖顺序 棋牌大厅下载? 炒股软件平台 免费长春麻将小鸡飞蛋