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中國新品消費有多厲害?愛茉莉等數十家巨頭聯合天貓新品創新中心改造全球工廠
時間2019-12-06 16:47:40 來源

    12月5日,阿里巴巴集團旗下的天貓新品創新中心(Tmall Innovation Center,TMIC)與愛茉莉太平洋集團 (AP),在位于韓國首爾的愛茉莉太平洋集團總部為雙方的聯合創新工廠舉行了揭牌成立儀式,這也是天貓新品創新中心首次把C2M生產線改造到了海外。儀式上宣布了愛茉莉太平洋旗下蘭芝、夢妝和呂等品牌將與天貓新品創新中心合作孵化新品,并計劃于明年上半年正式上市。

    成立儀式:愛茉莉太平洋集團社長安世洪(左)和天貓平臺營運事業部總裁劉博
 
    天貓新品創新中心透露,品牌與天貓的合作已從以銷售為中心的合作轉變為以消費者為中心的品牌開發與運營的共創模式,除了愛茉莉,有數十家全球性巨頭也計劃和天貓合作改造全球工廠。
 
    為什么要改造生產工廠?尼爾森發布的消費趨勢報告指出,買新品、用新品、追新品已經成為年輕一代的生活方式。而由電子商務將貨品與消費者更快速的進行鏈接,新品上新和變化速度也前所未有的快,品牌必須以更加敏捷、更加高速的創新能力來應對市場。唯快不破!因此靈活、敏捷的生產線和數字化系統就是這背后的核心支柱。而海外工廠,則是將新品的范圍進一步擴大,從大眾產品突破更高端的品牌和產品。一切以消費者為中心,進行產品創新和商業布局。
 
    愛茉莉太平洋集團(以下簡稱AP)是首家突破高端美妝品牌的新品開發路徑,進入“為中國設計,在中國設計“的敏捷創新紀元的集團。這一突破是和天貓新品創新中心共同創造的。為了實現這一突破,AP借助了其在中國和韓國的研發能力、供應鏈、產品線和業務團隊,綜合全球資源實現新品創新的靈活和快速。
 
    TMIC提供了強大的數字化創新平臺,結合大數據和小樣本的技術,賦能整個新品孵化的全鏈路。它可以幫助品牌快速挖掘和確定市場機會,解析背后的消費者需求和行為特征,以進行產品策略的確定。并且通過精準預測能力,支持生產系統,實現敏捷新品管理。
 
    今年9月,阿里巴巴集團和愛茉莉太平洋集團簽署了一份全球性戰略合作協議,就基于大數據的消費者調研和新品研發開展合作,同時在杭州成立了愛茉莉太平洋駐阿里巴巴戰略合作辦公室(外界俗稱“駐貓辦”)。在韓國成立TMIC X 愛茉莉太平洋創新工廠,意味著雙方的合作關系又邁出了重要一步。
 
    天貓平臺營運事業部總裁劉博表示:“借助阿里巴巴大數據結合小樣本的消費者洞察,我們希望幫助愛茉莉太平洋集團在新產品研發效率和研發成功率兩個方面實現提升。同時,通過創新工廠的成立,也可以幫助國際品牌更好地了解中國市場,為中國消費者帶來更好的產品和消費體驗。”
 
    截止目前,與天貓新品創新中心合作創新工廠的共有5家(瑪氏、聯合利華、立白、億滋、愛茉莉太平洋),2020年合作集團預計會成倍增長。
 
    天貓新品創新中心成立于2017年,是天貓新品戰略的重要創新研發部門,已與全球120個集團達成戰略合作,覆蓋15個不同行業,涵蓋一線品牌超1000個。有整套創新體系助力品牌深度洞察消費者需求,以倍增效應提高品牌的新品孵化周期和上市成功率,其中新品孵化周期平均從2年縮短到6個月。今年9月23日,TMIC發布了天貓新品數字系統,開始了平臺化賦能品牌及品牌集團的全鏈路新品創新需求,C2M海外創新工廠計劃即是重要進展之一。

 
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