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周大生線上再掀“寵愛”狂潮,借勢電商直播沖破疫情陰霾
時間2020-04-21 16:56:40 來源

引言:

今年以來,新冠肺炎疫情的爆發牽動著億萬人民的心,給老百姓(603883,股吧)日常生活的方方面面帶來很多改變的同時,也對第一季度乃至上半年的經濟發展造成了極大影響。珠寶產品,作為非生活必需品,在整體經濟發展受到挫折時,往往反應更迅速、更強烈。但面對疫情影響,國內知名珠寶品牌周大生(002867,股吧)的線上業務好像有著自己獨特的“免疫”能力,非但業績逆勢上漲,還重拳出擊,大搞店慶月寵愛節活動……

當“宏”不讓 6周年寵愛節吹響珠寶行業復蘇號角

受新冠疫情的影響,2019年的冬天對于珠寶行業來說,十分漫長。在各家品牌找尋出路,設法自救的同時,周大生的線上業務急速增長,開啟了6周年的店慶活動。

每年四月,都會迎來周大生線上業務的周年慶。自從2019年創新性地提出“寵愛節”概念,周大生品牌致力于營造屬于自己的“雙11”氛圍,在帶給消費者更好產品的過程中,讓消費者選得簡單、買得實惠、受到寵愛。

2020年的寵愛節恰逢品牌形象大使王力宏先生簽約,活動主題整體圍繞“當宏不讓,寵愛至上”,通過淘寶店鋪及直播、微博、微信等各個平臺,把寵愛逐漸地在消費者、粉絲群體中擴散。伴隨著2020年周大生線上銷售渠道變得更加豐富,第一季度增長迅猛,整體銷售業績就比去年同期增長超過100%,逆勢飄紅!這無疑是吹響了整個珠寶行業復蘇的號角。

玩出名堂 大贏家系列掀起珠寶新國潮

在快速增長的同時,周大生線上沒有忘記扎實內功,珠寶行業最重要的內功就是產品開發,只有過硬的產品力,才能使品牌面對各種未知風險時更加從容自信。在產品設計和概念上不斷創新是周大生一直以來的追求。

周大生聯手天貓全網首發大贏家系列產品,這一系列以經典“國?桌游”元素融?潮流珠寶設計,打造充滿“玩趣”的潮酷煙??珠寶?飾。當經典的國民元素遇上時尚的珠寶設計,現代年輕人社交和自我表達的需求被完美滿足。

新國潮產品的打造,表明著擁有20余年歷史積淀的本土珠寶“老牌”周大生在不斷調整,更好地迎合不同消費群體需求的變化。也能看出周大生做好珠寶,成為真正“國貨之光”的決心。

快人一步 搶占電商直播風口扶搖直上

在周大生線上業務第一季度業績逆勢突圍,四月延續持續穩定增長的功勞簿上一定不會少了這樣一個關鍵詞——直播。2019年是電商直播元年,薇婭、李佳琦等爆紅主播在淘寶直播中一次又一次的刷新著人們對于電商直播的認知,各行業的品牌也紛紛入場,搶占直播份額。

周大生早在2016年就開始試水淘寶直播,與淘寶官方以及明星柳巖合作直播小見成效。2017-2018年,在珠寶業內率先開展店鋪自播,又在PGC節目合作領域大膽嘗試。面對如今到來的珠寶電商直播熱潮,周大生早就做好了準備。

憑借著敏銳的嗅覺和豐富的電商直播經驗,周大生在2019年就開始整體布局。一方面不斷與淘寶直播頭部、腰部主播合作,打造直播爆款;另一方面,把自播能力作為企業未來必備的技能,不斷深挖。

今年三月在周大生與“淘寶直播一姐”薇婭viya的合作直播中,多次推出單場銷量過萬的爆款產品,其中“小吃貨”套鏈一夜爆賣19萬件,創下了珠寶行業電商直播的新紀錄。與此同時,在品牌自播能力建設上周大生也毫不松懈,已搭建了一個行業領先的專業直播團隊。

周大生線上電商六載,為了“讓選擇更簡單”,不斷砥礪前行。4月的寵愛節已接近尾聲,但對顧客的寵愛仍在繼續,相信周大生作為國內珠寶龍頭品牌不僅會一如既往地為消費者帶來更豐富的產品選擇和更貼心的消費體驗,同時將緊緊把握住每一個為行業帶來增長與賦能的時機。

 
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